Após o contrato expirado com o investidor Klaus-Michael Kühne sobre os direitos de nomeação no estádio, a cena ativa dos torcedores do Hamburger SV se envolveu no debate sobre marketing.

“A Volksparkstadion desde 1953 e para sempre”, encabeçou o maior grupo ultra (“Náufragos”) dos hanseáticos no Facebook e pediu ao clube que parasse de divulgar o nome do estádio e se afastasse do bilionário Kühne.

“O objetivo deve ser tomar suas próprias decisões independentes novamente e criar uma nova auto-imagem”, escrevem os apoiadores da segunda divisão. Kühne teria usado o acordo do estádio para se apresentar como um “patrocinador generoso”, ao mesmo tempo em que o empresário bilionário usara o contrato para “impor sua vontade” ao HSV.

A Kühne adquiriu os direitos de nomeação para a Arena de Hamburgo em 2015 e pagou cerca de quatro milhões de euros por ano para torná-la novamente no estádio Volkspark. Kuehne não queria mais prolongar o contrato que terminou no final da temporada.