Uma repercussão das mais positivas dos fãs e da indústria esportiva de um modo geral. É assim que a Major League Soccer (MLS) enxergou o resultado da estratégia de colocar o logotipo da Adidas, a principal parceira comercial da liga, de maneira virtual no círculo central do gramado nos jogos do “MLS is Back”, nome dado ao torneio que está representando a temporada 2022 do futebol masculino nos Estados Unidos.
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Com uma temporada muito mais curta e sem a presença da torcida este ano por conta da pandemia do coronavírus, a MLS teve a ideia para tentar dar uma visibilidade maior à marca alemã e a outros patrocinadores. A ativação é regionalizada, por meio de dois feeds separados, para os EUA e o Canadá, embora o logotipo da Adidas apareça nos dois feeds. O patrocínio virtual em 3D, que ainda inclui logotipos da Target e da Continental, não é apresentado no feed mundial.
Foto: Reprodução
“A MLS está oferecendo oportunidades premium para parceiros da liga e de clubes serem apresentados no torneio MLS is Back. Os elementos virtuais fornecem uma nova via para os parceiros se conectarem com a MLS e as bases de fãs de nossos clubes que ansiavam pelo retorno dos esportes. Uma meta para qualquer liga esportiva é ter pessoas conversando sobre seus parceiros. Desde a nossa primeira temporada, a Adidas é uma parceira extraordinária da Major League Soccer, e estamos empolgados com o fato de as pessoas estarem falando sobre a Adidas em nossos jogos”, afirmou a liga, em um comunicado enviado ao site SportBusiness.
No jogo de abertura do torneio, no dia 8 de julho, o logotipo da Adidas no centro do gramado foi bastante comentado nas redes sociais, alcançando os trending topics do Twitter, por exemplo. Segundo o SportBusiness, apesar de algumas críticas à ativação, houve uma crescente compreensão por parte do público em relação à necessidade de organizações esportivas e seus parceiros serem ágeis e flexíveis para cumprir obrigações comerciais e gerar receita durante a pandemia do coronavírus.
Vale lembrar que a Adidas é fornecedora oficial dos uniformes, chuteiras, equipamentos de treinamentos e da bola da MLS. A parceria, que já dura seis anos, supostamente vale cerca de US$ 117 milhões por ano. Para se ter uma ideia da importância do patrocínio, os acordos de transmissão doméstica da liga valem “apenas” US$ 90 milhões por ano.
