Na última semana o Cruzeiro lançou o “Centavos Celestes”, durante a live do presidente Sérgio Santos Rodrigues. O programa consiste em arrecadar dinheiro para o clube, através de compras feitas com cartão de crédito. A ação rapidamente se tornou assunto entre os torcedores da Raposa e também entre os atleticanos. Se os cruzeirenses se dividiram entre a desconfiança e o desejo de ajudar, o torcedor do rival aproveitou para fazer piada. No entanto, o programa também foi oferecido ao Atlético-MG.
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O torcedor com interesse em colaborar com o Cruzeiro terá de fazer cadastro um site. A partir de então, “o troco” da compra feita com cartão de crédito será direcionado para o clube. Por exemplo, se a conta for de R$ 19,90 a Raposa receberá R$ 0,10. O arredondamento vai de R$ 0,01 a R$ 0,99, sendo que a doação mínima por mês será de R$ 5. O dinheiro levantado será utilizado para ajudar na quitação dos débitos que o Cruzeiro tem com clubes estrangeiros, em processos que estão na Fifa.
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Esse programa é inspirado em algo que já acontece em supermercados, drogarias, lanchonetes e outros estabelecimentos. Geralmente o troco é destinado para hospitais ou entidades filantrópicas. Partiu da Incentive, empresa especializada nesse tipo de ação, a ideia de levar esse projeto para o futebol. Portanto, além do Cruzeiro, outros grandes clubes do país também foram procurados, incluindo o Atlético.
Porém, neste momento, a diretoria alvinegra não cogita lançar nenhuma ação semelhante. A avaliação é de é o programa não é capaz de gerar uma receita satisfatória. Por outro lado, o clube alvinegro não descarta aproveitar a plataforma da empresa para algum outro projeto.
Hospital de BH arrecadou R$ 36 milhões em 15 anos
A campanha de doação de centavos com maior sucesso em Belo Horizonte é do Hospital da Baleia, localizado na Região Leste. Mantido pela Fundação Benjamin Guimarães, o hospital depende do dinheiro arrecadado através das doações para seguir funcionado. Em 2005, foi criada a campanha “Doe Seu Troco”, em parceria com uma drogaria e uma rede de supermercados.
De acordo com o site do Hospital da Baleia, em 15 anos de campanha o valor arrecadado é de R$ 36 milhões, somente com o troco doado por clientes da drogaria (R$ 19 milhões) e do supermercado (R$ 17 milhões).
