O Google possui dois lugares onde tem a possibilidade de inserir a palavra-chave. A primeira é na segmentação que é quando a palavra-chave for digitada no Google, consequentemente, aciona o seu anúncio e a segunda é no anúncio em si, no texto dele. A diferença é que na segmentação não existe restrição de palavras, no entanto, algumas marcas dizem para o Google não deseja isso em anúncio, por isso, em anúncios pode ser que tenha uma restrição. Gostou do conteúdo, comenta aqui.

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